报道指出，沃尔玛供货商通常会拨出部分预算同沃尔玛合作展开市场营销活动。如今，沃尔玛向供货商提出，要求其削减联合沃尔玛的营销费用，将资金用于削减商品价格。
报道指出，尽管削减营销费用有助于降低商品价格，但同时也可能减少供货商对于产品宣传和推广的控制，以及同同类竞争对手的竞争力。与此同时，沃尔玛却在其他连锁超市对自有品牌展开宣传攻势。这无疑将引发争议。
沃尔玛新任首席执行官董明伦(Doug McMillon)上任后，将产品定价作为了沃尔玛提振美国区业务的核心。据悉，美国本土业务占沃尔玛总销售额60%。然而截止至1月31日，沃尔玛2015年美国区销售额剔除新开店面后，增速仅为0.5%。
