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根据调查数据，超过95%的消费者在销售现场容易忘却之前的记忆和特定信号，导致在面对众多产品时犹豫不决。因此，约40%的消费者是在现场即时做出购买决策。在欧美、日本等发达国家，以及我国香港和台湾等地区，越来越多的企业正进入细化营销阶段，通过在卖场实现市场生动化管理，使用巧妙的POP广告（包括纸展示架、纸陈列架、纸展架、纸货架、纸堆头、纸立牌）来提升产品销售。
一项来自国外市场研究机构的调查，对5个超市中的360种商品进行了生动化展示效果的测定。研究结果显示，采用生动化展示POP广告的商品，其销售额相比未使用生动化展示的商品明显提升，最高可达425%。这表明了商品销售与POP广告的密切关系，因为POP广告能够营造出良好的购物氛围，刺激消费者的视觉、触觉、味觉和听觉，促使冲动购买。商家若能有效利用POP广告，将极大地提升消费者的购物乐趣，同时这些信息会在很大程度上影响消费者的购买行为，增强他们的品牌忠诚度和美誉度，并树立良好的产品和企业形象。因此，POP广告被誉为“第二推销员”。
纸展示架正成为提升产品销售的绝佳利器。作为一种轻便、环保的展示工具，纸制展示架能够更好地将产品陈列在每一个顾客的视线中。近几年，纸货架和纸展示架在欧洲迅速流行，并在众多大型超市、商场、药店及促销场所随处可见。如今，这一趋势也正在逐渐渗透到中国市场，凭借其经济实用、可回收利用符合低碳环保要求、设计灵活、色彩多样等特点，成为企业营销的新利剑。
